Um site e-commerce é muito propenso a conteúdo duplicado, ouso dizer mais do que qualquer outro. Normalmente, existem diversos tipos de produtos semelhantes, sistema de busca interna que pode gerar uma infinidade de resultados, páginas estatísticas, landing pages, site em versão https e http, entre outros detalhes que no final das contas podem tornar uma loja virtual em uma mar de conteúdo duplicado. Vou discutir algum desses detalhes e como resolve-los, focando a resolução na plataforma magento.
O primeiro passo é utilizar o Google Webmaster Tools e ver o que ele tem para nos contar. Lá podemos acompanhar como o Google está indexando nossas páginas e tomar as decisões certas.
Busca Interna
Um sistema de busca interna robusto e funcional é essencial em um e-commerce. Porém a busca pode gerar uma infinidade de resultados e, com certeza, a maioria é conteúdo duplicado.
No magento, os resultados das buscas internas tem url da seguinte forma:
http://<meu.e-commerce.magento.com>/catalogsearch/result/…
Logo, caso você queira algo simples, basta desabilitar em seu robots.txt o caminho “/catalogsearch/” (sem aspas). Porém isso não impede efetivamente a indexação, sendo o mais indicado a utilização da tag NOINDEX. Dependendo da versão do magento que você utiliza, você pode utilizar o módulo do Yoast para implementar meta robots tag em conteúdos específicos.
Caso o módulo não resolva, magento com versão incompatível com o módulo, é possível inserir as tags através dos arquivos xml do seu tema magento. No caso da busca, no arquivo catalogsearch.xml, você pode inserir o seguinte trecho, na seção default:
<reference name=”head”>
(8 espaços aqui)<action method=”setRobots”><value>NOINDEX,FOLLOW</value></action>
(4 espaços aqui)</reference>
Sem a indentação que mostrei acima com os espaços, o magento retornará um aviso que o XML é inválido. Vai entender…
Páginas sem conteúdo
Todas as buscas cujos os resultados são vazios, ou seja, não encontraram nenhum produto relevante, retornarão a mesma página com, no máximo, um título no qual a única palavra que muda é a chave de busca. Todas essas página são duplicadas pois terão urls diferentes devido a própria busca.
Caso você tenha utilizado uma das medidas do item anterior, provavelmente você não terá problemas com as páginas sem conteúdo na sua busca. Mas lembre de procura-las em outros locais. Outro exemplo é um ter várias páginas de FAQ, uma para cada categoria. Caso utilize esse modelo você deve prestar atenção para não repetir conteúdo.
Canonical Tag
O canonical link tem o seguinte funcionamento: somente se a search engine considerar que a página visitada (A) e o link referenciado na tag canonical (B) são relativamente iguais é que ela vai trabalhar, como um redirecionamento, ou seja, transferir os méritos (PageRank, inlinks, etc.) de A (duplicada) para B (versão preferencial).
No magento podemos inserir a canonical tag onde quisermos. Na página de administração, em Sistema -> Configurações ->Catalogo, na aba Search Engine Optimization, e iremos no deparar com as seguintes opções:
Nosso foco são as duas últimas opções: User Canonical Link Meta tag for Categories e User Canonical Link Meta tag for Products. Ativando essas duas opções as categorias e produtos já terão a canonical tag gerada automaticamente. Porém para inseri-la em páginas CMS (estáticas), basta utilizar o seguinte trecho no layout XML:
<reference name=”head”>
<action method=”addLinkRel”>
<rel>canonical</rel><href>http://<meu.e-commerce.magento.com/</href>
</action>
</reference>
Importante: Deve haver um espaço no início da segunda, terceira e quarta linha, que antecede o caractere ’<’. Após alguns teste percebi que, pelo menos na versão 1.5.1.0, sem o espaço, o trecho em XML é tido como inválido.
Descrições de Produtos
É comum a venda de vários modelos de um mesmo produto em um e-commerce, logo tome cuidado para não ser repetitivo nas descrições dos produtos, principalmente quando a variação entre eles é pequena.
Caso você utilize o magento, uma forma de evitar descrições duplicadas, é utilizar produtos configuráveis ou agrupados. Um exemplo que gosto de produtos agrupados que evita esse problema e aglomera o mesmo produto em uma única view é o site da Seton. Nesse exemplo é possível ver uma forma interessante de utilizar produtos agrupados, quando normalmente seria utilizados produtos configuráveis.
Descrições criativas com conteúdo relevante combinados com um bom SEO (meta tags, title e outras técnicas) normalmente geram ótimos resultados. Veja aqui mais dicas sobre descrições de produtos.
Só isso?!
Existem muitos outros detalhes e funcionalidades a serem observados no magento para fazer um SEO em seu e-commerce contra conteúdos duplicados. Através do Google Webmaster Tools você poderá identificar problemas como as páginas com descrições e conteúdos duplicadas indexadas e trabalhar da melhor forma que entender.
Em breve irei discutir mais sobre esse assunto. That’s all folks.
AUTOR DO ARTIGO
Denis Spalenza - http://denisspalenza.com/evite-conteudo-duplicado-magento/
